网络vip218219com第71期香港六合彩报:2019年出版資格考試《中級基礎知識》高頻知識點匯總(二)

出版專業資格考試網 鯉魚小編 更新時間:2019-04-26

以下是鯉魚網給大家整理的《中級基礎知識》高頻知識點(二),一起來看看吧!

一、市場調查的內容:

1、消費者調查:了解消費者對出版物和服務的需求情況

(1)消費者需求狀況

(2)消費者數量與結構

(3)消費者消費狀況

(4)消費者對某個或某類出版單位的看法和評價等

2、市場環境調查:

(1)社會政治、經濟、科學、文化等宏觀環境因素的調查

(2)有關出版業的政策與法規、出版產業發展狀況、出版技術進步等中觀因素

(3)與出版單位經營活動聯系更為密切的外部因素,如目標消費者、紙張等原材料供應商、發行商、競爭者等具有影響的微觀因素的調查

3、出版物調查:對市場上某類出版物的有關情況進行調查研究

(1)出版物的結構、內容、形式、價格、產品生命周期等

(2)生產該類出版物的出版單位的數量、規模、特色及其市場競爭力等

4、市場競爭調查:

(1)市場競爭的一般情況:程度、范圍、內容、手段等

(2)出版單位競爭對手構成狀況:競爭對手的數量、地域、規模、市場占有率

二、市場調查的程序(掌握)

1、市場調查目標的確定

調查目標也稱調查主題,是指市場調查的基本方向,即市場調查所要解決的主要問題。一般要經歷:提煉調查主題、確定調查項目、形成假設 三個步驟

2、市場調查的設計:對市場調查活動進行整體規劃,是對調查目的和任務的具體化,一般包括:

(1)確定所需資料,及資料的收集方法

(2)選擇調查工作的執行者

(3)確定調查樣本:方法:概率抽樣,非概率抽樣

(4)估計調查費用

(5)作出時間安排

(6)制訂調查計劃

3、市場調查計劃的執行

(1)收集信息資料:第二手信息資料、原始信息資料

(2)處理信息資料:審核、分類、整理

(3)分析與綜合信息資料

(4)提交調查報告:序言(目的、過程、方法等)、主體、附件

三、市場預測(了解)

1、市場預測的內容:

(1)市場需求預測:市場需求總量預測,細分市場需求量預測,消費者購買行為預測

(2)出版物產品預測:一定時期內出版物內容、形式等的變化趨勢

(3)價格預測:了解競爭對手或競爭產品的價格,了解不同價格水平對需求量的影響

(4)銷售預測:行業銷售預測,市場占有率預測

2、市場預測方法:

(1)定性預測方法:在利用已知信息的基礎上,依靠知識和經驗來分析判斷出版物市場未來發展的趨勢

j消費者意向判斷法:

k銷售人員意見綜合法

l德爾菲法:又稱專家意見法

(2)定量預測方法:在充分占有數據資料的基礎上,運用數學方法,對市場未來的發展趨勢進行估計與推測

j需求彈性預測法

k時間序列預測法

l回歸分析法

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